제네시스, 중국 시장에서 4년째 고전…재진출 실패 이유는?

제네시스가 중국 시장에 세 번째로 재진출한 이후 4년 동안 판매 부진을 겪고 있습니다. 2021년부터 시작된 재진출이 예상보다 낮은 판매 실적을 기록하며 중국 시장에서의 입지 확대에 어려움을 겪고 있는 이유와 현재 상황을 분석합니다. 제네시스의 중국 판매 실적, 손실 금액, 시장에서의 위치를 상세히 알아보세요. 

안 뚫리네”···제네시스

제네시스의 중국 재진출 현황

제네시스는 2021년에 세 번째로 중국 시장에 재진출을 선언했습니다. 첫 번째와 두 번째 진출은 각각 2008년과 2014년으로, 두 번 모두 기대한 성과를 이루지 못한 채 철수했습니다. 하지만 2021년, 제네시스는 다시 한번 중국 시장에 도전했으나 이번에도 예상을 크게 웃도는 어려움을 겪고 있습니다. 제네시스는 중국 시장에서의 입지를 확장하려는 의지를 보였지만, 그동안 쌓여온 현지 브랜드의 강력한 아성과 외국계 브랜드들의 철저한 시장 점유로 인해 상황은 더욱 어려워졌습니다.

2021년 재진출 이후의 판매 실적

중국 제네시스

제네시스는 2021년 4월부터 본격적으로 중국 사업을 재개하였습니다. 그러나 예상과 달리 첫 해인 2021년에는 약 367대만을 판매했으며, 2022년에는 약 1,457대, 2023년에는 1,558대에 그쳤습니다. 이는 제네시스가 목표로 삼았던 판매 수치에 크게 미치지 못하는 수준입니다. 특히, 중국의 자동차 시장이 빠르게 성장하고 있는 상황에서 이러한 판매 실적은 제네시스가 시장에서 자리잡기 위한 노력이 부족했다는 비판을 받고 있습니다.

또한, 2024년 1~3분기 동안에도 판매 실적은 큰 변화를 보이지 않았으며, 계속해서 1분기당 약 888대 수준을 기록하고 있습니다.

판매 부진의 주요 원인

제네시스의 판매 부진에는 여러 가지 원인이 복합적으로 작용하고 있습니다. 첫 번째로는 중국 시장에서 현지 브랜드의 강력한 입지가 문제로 지적됩니다. BYD, NIO, Geely와 같은 중국 브랜드들은 전기차 시장을 선도하고 있으며, 가격 경쟁력과 제품 라인업에서 큰 강점을 보이고 있습니다. 또한, 테슬라와 같은 해외 브랜드들도 저렴한 가격과 뛰어난 기술력으로 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있어 제네시스의 경쟁력을 더욱 약화시켰습니다.

게다가 중국 소비자들의 한국 브랜드에 대한 선호도가 높지 않다는 점도 제네시스의 판매 실적에 악영향을 미친 것으로 분석됩니다.

제네시스의 손실과 철수설

제네시스가 중국에서 지속적인 부진을 겪으면서 현지에서는 철수설이 다시 불거지고 있습니다. 제네시스가 2021년부터 2024년까지 누적한 손실 금액은 약 30억 위안(한화 약 5,932억 원)에 달하는 것으로 전해지고 있습니다. 이러한 상황은 제네시스가 중국 시장에서 계속해서 손실을 입고 있다는 것을 의미하며, 회사 내부에서도 철수 가능성에 대한 논의가 이루어지고 있다는 보도가 나오고 있습니다. 하지만 제네시스는 아직 철수하지 않고 사업을 지속하려는 의지를 보이고 있으며, 향후 몇 년 내에 성과를 내기 위한 노력을 기울일 계획입니다.

30억 위안의 누적 손실

2021년부터 2024년까지 제네시스가 중국 시장에서 누적한 손실은 30억 위안에 달하고 있습니다. 이는 제네시스의 중국 시장 재진출이 예상보다 더 많은 비용과 자원을 소모했다는 것을 시사합니다. 특히, 판매 실적이 저조한 상황에서 지속적인 마케팅과 운영 비용이 제네시스의 재정에 큰 부담을 주고 있습니다.

이러한 상황은 제네시스가 중국에서 더 이상 사업을 지속할 수 있는지에 대한 의문을 제기하며, 향후 전략 수정이 필요하다는 목소리가 높아지고 있습니다.

중국 시장에서의 철수 가능성

제네시스의 철수설은 점차 현실화될 가능성이 커지고 있습니다. 현재까지 제네시스는 중국에서의 사업을 포기하지 않고 있으며, 2025년까지 성과를 내기 위해 더욱 강력한 마케팅 전략과 제품 현지화에 집중할 계획입니다. 그러나 철수설은 제네시스가 시장에서 점차적으로 더 큰 손실을 입을 경우 더욱 확산될 가능성이 높습니다.

현재 제네시스는 2024년을 기점으로 시장에서의 입지를 강화하려는 노력에 집중하고 있으며, 중국 소비자들의 관심을 끌기 위한 새로운 전략을 검토 중입니다.

제네시스의 향후 전략

제네시스는 중국에서의 판매 부진을 만회하고자 여러 가지 전략을 추진하고 있습니다. 첫 번째로, 제네시스는 상하이, 광저우, 청두 등 주요 도시에 전시장을 운영하고 있으며, 이를 통해 현지 소비자들에게 제네시스의 고급 이미지를 강조하려고 노력하고 있습니다. 또한, 제네시스는 현지 시장에 적합한 모델을 출시하고, 중국 소비자들의 요구에 맞는 가격 정책을 펼칠 계획입니다. 이와 함께 제네시스는 전시장을 통한 직접적인 고객 경험을 제공하며, 현지 마케팅 활동에 적극적으로 투자하고 있습니다.

브랜드 인지도와 마케팅 전략

제네시스가 중국 시장에서 성공하기 위한 가장 중요한 요소 중 하나는 바로 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 제네시스는 고급 브랜드 이미지를 내세워 중국 소비자들에게 프리미엄 차량을 제공하려고 하고 있습니다. 그러나 중국 시장에서는 브랜드 인지도가 매우 중요한 요소로, 제네시스는 마케팅 활동을 통해 소비자들에게 인지도를 높이는 데 집중해야 할 필요가 있습니다.

제네시스는 또한 고객의 기대를 충족시키기 위해 품질 향상과 현지화를 강화하는 등 다양한 전략을 구사할 계획입니다.

전시장의 운영과 현지화 전략

제네시스는 중국 시장에서 성공하기 위해 전시장의 운영을 강화하고, 현지화 전략을 추진하고 있습니다. 특히, 중국 소비자들이 선호하는 모델을 출시하고, 가격 정책을 현지 시장에 맞게 조정하는 등의 전략을 통해 시장에서의 경쟁력을 높이고 있습니다. 제네시스는 또한 기술력과 품질을 강조하며, 현지 소비자들에게 브랜드의 신뢰성을 쌓아가고 있습니다. 이러한 현지화 전략은 제네시스가 중국 시장에서 성공할 수 있는 중요한 열쇠가 될 것입니다.

연도	판매 대수
2021	367대
2022	1,457대
2023	1,558대
2024 (1~3분기)	약 888대

제네시스